Landing page e site one page: o que são e quando faz sentido.

O que é uma landing page

Uma landing page («página de aterrissagem») é uma página construída à volta de um único objetivo: preencher um formulário, marcar uma reunião, comprar, descarregar. Tudo nela aponta para essa ação: uma promessa clara no topo, a prova por baixo (benefícios, exemplos, testemunhos), e o botão que fecha, repetido no sítio certo. Sem menu para passear, sem links para se perder.

A razão de existir é a conversão de tráfego pago ou dirigido: quem chega de um anúncio decidiu em segundos se fica, e cada opção extra é uma oportunidade de sair. Um exemplo de landing page é a página de auditoria automática deste site: uma oferta (análise grátis em 30 segundos), um formulário, zero dispersão.

O que é um site one page

Um site one page é o site inteiro comprimido numa única página: quem somos, serviços, portfólio, contacto, tudo em secções que se percorrem com o scroll ou com atalhos no menu. É um site de verdade, com endereço próprio, não uma campanha.

Serve bem negócios pequenos com uma oferta clara e um contacto: um profissional independente, uma marca nova, um projeto único. O limite é honesto: com uma só página, há um só título, uma só descrição e um só conjunto de temas para o Google posicionar. Quem precisa de ser encontrado por «serviço A», «serviço B» e «preço de C» vai precisar, mais tarde ou mais cedo, de mais páginas; o guia de SEO para sites explica porquê.

Landing, one page, página de captura e site completo

A confusão é compreensível porque os quatro são «uma página» de alguma forma. A diferença está no objetivo e na origem do tráfego:

• Landing page: existe para converter tráfego que já foi criado (anúncios, email, post com link). Mede-se em conversões. Vive pouco tempo ou o tempo da campanha.
• Página de captura: é uma landing page ainda mais mínima, cujo único formulário pede um contacto em troca de algo (um guia, um desconto, uma lista de espera). É a versão de recolha, não de venda.
• Site one page: é presença permanente da empresa, só que condensada. Mede-se em visitas e contactos, não em conversão de campanha.
• Site completo: é a casa; as outras três são divisões construídas para fins concretos. Cada página ataca um conjunto de pesquisas, e é este o formato que acumula tráfego orgânico ao longo dos meses.

Quando alguém diz «quero uma página na internet», qualquer um dos quatro pode ser a resposta certa; por isso a primeira pergunta de quem constrói de verdade não é «como quer a página», é «de onde vem o tráfego e para onde deve ir».

Quando cada formato faz sentido

1. Landing page: tem uma campanha de anúncios, um lançamento ou uma oferta com prazo. Objetivo único, texto único, medição direta. É também o formato certo para testar uma mensagem antes de investir num site maior.
2. Site one page: o negócio é pequeno, a oferta é uma e o orçamento é curto. Melhor um one page sério e bonito do que um site completo de cinco páginas com três por acabar.
3. Site completo: o negócio tem vários serviços, os clientes pesquisam por termos diferentes e a ambição é crescer na pesquisa orgânica. É onde os sites por setor e os guias deste blogue vivem: uma página por assunto.
4. O cenário real da maioria: site completo como base mais landing pages pontuais para campanhas. Não é «ou um ou outro»; é saber qual é a casa e qual é a tenda.

Quanto custa uma landing page (e um one page)

Os preços publicados deste site servem os dois formatos com bases claras: landing pages desde €800. O que faz o valor subir a partir daí é o trabalho invisível que separa uma página que converte de uma que só é bonita: textos escritos para converter (copy), desenho à medida, formulário com integração no email ou no CRM, duas línguas, testes de velocidade e dispositivos.

Um site one page fica na janela entre a landing e o site institucional (desde €1.500): tem mais secções e conteúdos do que uma landing, menos páginas do que um site completo. A conta completa por tipo de site, com o que faz cada preço subir, está no guia de preços de criação de sites; e no modelo por assinatura, desde €49/mês, a criação entra incluída nas condições publicadas na página de planos.

O erro mais comum: encomendar o formato errado

Acontece nos dois sentidos. O mais frequente: uma empresa que vive de ser encontrada no Google encomenda uma landing page porque é mais barata, e descobre seis meses depois que uma página única não posiciona para os termos que trazem clientes; o dinheiro economizou-se no formato e perdeu-se em meses de invisibilidade. O inverso também acontece: paga-se um site completo para uma campanha de duas semanas que bastaria uma landing page resolver.

A pergunta que resolve: «como vão as pessoas chegar aqui?» Se a resposta é anúncios ou email, landing page. Se é «pesquisando no Google», site, completo ou one page conforme a dimensão do negócio. Se é «ainda não sei», comece pelo trabalho de base de SEO e pelo site que o suporta, e use landing pages quando houver campanhas para alimentar.